Sélection des objets publicitaires : quels critères considérer pour une communication réussie ?

En fonction des buts de leurs campagnes publicitaires, les entreprises ont désormais le choix entre les canaux à utiliser. Depuis quelques années, les goodies sont très présents dans les stratégies de communication. Ces cadeaux promotionnels se déclinent sous une diversité de formes, et permettent de toucher tous types de publics. Il convient toutefois de ne pas les choisir de n’importe quelle manière pour bien communiquer. Comment s’y prendre en quelques points ?

Définir en amont la cible de la campagne

D’entrée de jeu, sachez que vous devrez opter pour des goodies utiles pour vos clients, et pas ceux qui vous plairont. L’objectif d’une communication par l’objet est de s’adresser à la cible. Les profils de vos clients doivent alors être pris en compte pour trouver l’article publicitaire approprié. Faire une enquête à ce propos vous permettra de connaitre les attentes de votre clientèle en matière de cadeaux promotionnels.

Évidemment, le domaine d’activité de votre entreprise aura également un rôle important à jouer quant à la nature du goodie. Rester dans le thème vous aidera à créer une certaine cohérence avec votre image de marque. Cela diminuera les efforts qu’il faudra déployer pour fidéliser les nouveaux clients, qui seront impactés par vos objets publicitaires.

Privilégier l’utilité et la fonctionnalité des goodies

Comme vous l’aurez compris, les articles publicitaires doivent avant tout plaire à vos prospects. Le design seul n’est pas suffisant, car ces objets ont également l’obligation d’être utiles au quotidien. Leur praticité sera un bon point pour créer des liens plus étroits avec les consommateurs. Votre marque pourra de cette façon être mémorable, et toucher plus de personnes. Grâce à cette stratégie, votre clientèle se développera plus rapidement.

Ne vous contentez donc pas de choisir les cadeaux promotionnels les plus populaires du moment. Misez également sur ceux qui sont utiles et fonctionnels. C’est le meilleur moyen d’inciter votre cible à s’en servir.

Jouer la carte de la durabilité

Personnaliser les goodies utilisés pour votre campagne de communication peut avoir un impact positif sur votre image de marque. Vous pourriez par exemple défendre certaines causes comme celle de l’écologie. Pour cela, il est préférable d’opter pour des objets publicitaires durables et d’excellente qualité. Ainsi, ils auront moins tendance à se détériorer rapidement et à être remplacés. N’oubliez pas que les attributs de vos produits promotionnels auront une incidence sur la réputation de votre compagnie.

Faites ensuite une liste des valeurs que vous prônez, et choisissez des goodies qui les représentent. Vous inciterez plus facilement vos clients et prospects à vous soutenir.

Valoriser votre logo

Dès que l’article publicitaire idéal est choisi, la prochaine étape est celle de la personnalisation. Cette tâche doit être exécutée avec le plus grand soin, pour donner un caractère unique au goodie. Assurez-vous de trouver la meilleure façon de procéder en impliquant les divers départements de votre compagnie. Optez pour le visuel le plus approprié à mettre sur le support publicitaire. Au choix, il peut être :

• Votre logo ;
• Votre nom de marque.

D’autres options sont envisageables, mais évitez de vouloir trop en faire. Les goodies les plus efficaces sont parfois les plus simples et fonctionnels. Au besoin, faites-vous accompagner par un spécialiste pour effectuer le bon choix en la matière.